페이스 북과 같은 플랫폼을 생각해보십시오. 이 소셜 네트워크에서의 모든 활동은 "배경"으로 추적됩니다. 당신이 따라 다니는 것처럼 보입니다.
그리고 나서 Facebook을 영원히 사용할 때마다 사이트의 알고리즘에는 검색 기록, 클릭 수, 위치, 인터넷 사용 기록 및 인구 통계 정보를 포함하여 과거의 행동을 기반으로 좋아할 것으로 생각되는 콘텐츠 및 광고가 포함됩니다.
기본적으로 신용 카드 구매, 방문한 웹 사이트, 등록한 제품 등을 추적하여 광고주가 귀하의 특정 관심 분야와 관련된 적절한 광고 및 콘텐츠로 귀하를보다 효과적으로 타겟팅 할 수있는 정보를 수집합니다.
이것이 귀하의 Facebook 뉴스 피드가 귀하의 관심사 및 좋아하는 것에 대해 개인화 된 이유입니다. 그리고 자동으로 완료됩니다.
기본적으로 필터 버블이라고 불리는 것에 있습니다.
아이디어는 광고주가 원하는 것을 보여줌으로써 사이트에 계속 참여하고 광고를 클릭하고 제품을 구매하여 광고주가 다시 돌아올 수있게하고 결과적으로 Facebook의 수익을 높입니다.
많은 웹 사이트가 이와 같이 작동합니다. 그래서 쇼핑을 할 때마다 과거 구매를 기반으로 Amazon에서 맞춤형 제안을 볼 수 있습니다. YouTube 첫 페이지의 동영상은 이전에 보았던 동영상을 기반으로 모든 사람들이 서로 다릅니다. 심지어 Google은 맞춤 검색 결과를 제공합니다.
언젠가 시도해보십시오. 친구와 함께 앉아 같은 용어를 검색하십시오. 종종 둘 다 약간 다른 결과를 얻습니다.
또한 여러 플랫폼에서 작동합니다. 그래서 개 훈련에 관한 책을 Amazon에서 검색 할 때 강아지 훈련 도서 및 관련 액세서리 광고가 Facebook 뉴스 피드와 인터넷을 통해 방문 할 수있는 다른 웹 사이트에 게시됩니다.
조금 어렴풋한 것 같아. 그러나 웹 사이트 트래픽 을 유도하는 데는 매우 효과적입니다. 광고주는 지리, 인구 통계 및 심리 검사를 통해 잠재 고객을 매우 정확하게 타겟팅 할 수 있으므로이를 좋아합니다. 또한 잠재 고객의 관심사가 무엇인지 보여주는 신뢰할 수있는 데이터를 보유하고 있습니다. 이는 매우 타겟이 명확한 잠재 고객입니다. 더 이상 사람들을 거치지 않아도됩니다. 마케팅 메시지를 통해 원하는 모든 사람들이 한 곳에 모입니다.
크고 작은 마케팅 온라인 회사는 필터 버블의 힘으로 리드를 보다 효과적으로 생성 하고 매출을 높일 수 있습니다.
때로는 사용자 경험이 오래 걸릴 수 있다는 문제가있을 수 있습니다. 알고리즘은 항상 당신이 생각하는 것을 당신에게주기 위해 노력하고 있습니다. 따라서 다양한 콘텐츠가 부족할 수 있습니다. 또한 다른 의견에서 제외되면 문제에 대한 사람들의 생각이 강해지고 다른 견해는 보이지 않습니다. 일부 전문가들은 필터 버블에 빠지면 이러한 효과가 없다고 주장합니다.
두 경우 모두 온라인 기업가로서 필터 거품의 힘을 활용할 수 있으므로 이제는 이상적인 고객 인 특정 유형의 잠재 고객에게 광고를 레이저 타겟팅 할 수 있습니다. 그들은 당신의 제품이나 서비스를 찾고 있습니다.
그들은 관심이 있고, 많은 경우 구매 준비가되어 있습니다.
귀하의 카피 및 제안은이 청중에게 직접 말할 수 있습니다 - 그것은 대중에 대한 표준 마케팅보다 완전히 다른 접근법입니다.
잠재 고객을 사냥 할 필요가 없을 때 더 많은 리드와 판매 및 마케팅 달러에 대한 ROI를 기대할 수 있습니다.
물론 모든 것을 온라인으로 할 때와 마찬가지로 상황은 항상 변하고 있습니다.
페이스 북은 알고리즘을 변경하여 가족이나 친구들의 게시물이 뉴스 피드에 더 많이 나올 것이라고 발표했다. 이는 광고주의 콘텐츠가 적다는 것을 의미합니다.
브랜드 및 비즈니스에서 스폰서 게시물이 적습니다. 유명 게시자가 제공하는 바이러스 성이 낮은 동영상 미디어 조직의 뉴스 기사가 적습니다.
그것은 네트워크를 통해 바이러스에 퍼져있는 "가짜 뉴스"에 대한 분노에 대한 반응입니다.
아이디어는 사용자가 가족이나 친구의 사이트를 보는 게시자가 자신의 기분을 좋게 만들 것이라고 생각하도록하는 것입니다.
그들은 공동체 의식을 형성하고 더 많은 상호 작용을 장려하고자합니다. 그들은 "사회"를 다시 소셜 미디어에 넣기를 원합니다.
물론 광고는 페이스 북의 피입니다. 온라인 비즈니스맨으로서 페이스 북 비즈니스 페이지 에 대해 걱정하지 마세요 ... 페이스 북은 여전히 등을 돌리고 있습니다.
광고는 여전히 사용자 경험의 주요 부분입니다. 필터 버블의 힘은 손상되지 않습니다. 그리고 이제 사용자는 사이트를 더 자주 사용하고 있고 기분이 좋기 때문에 광고를 더욱 잘 받아 들일 수 있습니다.